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Fédération Ivoirienne de Basketball : rassembler un pays derrière la route du Mondial 2023
Qualifiée pour la Coupe du monde FIBA 2023, la Côte d’Ivoire avait une histoire à raconter. Esprit d’Équipe a accompagné la FIBB pour transformer cette dynamique sportive en élan populaire et en valeur pour ses partenaires.
01Le problème
Le basket ivoirien vivait un moment rare, avec la qualification pour le Mondial 2023. Mais une discipline sans visibilité peine à fidéliser le public et à convaincre les sponsors.
Il fallait installer les Éléphants basketteurs dans le paysage, et donner aux partenaires une raison concrète de s’associer à ce parcours.
02L’insight
Le public suit une équipe quand il connaît son histoire. La qualification pour le Mondial offrait enfin un récit capable de dépasser le cercle des initiés du basket.
03L’idée
Raconter une route, celle du Mondial 2023 vers les JO 2024, et inviter tout le pays et les partenaires à faire le voyage avec l’équipe.
04L’exécution
Esprit d’Équipe a construit un récit collectif autour de la route vers le Mondial et du parcours vers les JO 2024.
- Campagne « En route pour le Mondial 2023 et les JO 2024 », avec l’équipe nationale au centre
- Mise en avant des partenaires, dont Orange, sur l’ensemble des supports
- Structuration et valorisation de la discipline auprès des médias et du public
05L’impact
Une fédération qui parle d’une seule voix, et des partenaires visibles au moment où l’attention est maximale.